Institut Perhubungan Raya Malaysia (IPRM), satu-satunya Institut Perhubungan Awam yang bertaraf nasional mengambil pendirian baharu untuk mengukuhkan perhubungan awam yang positif sempena Hari PR Sedunia yang disambut pada 16 Julai setiap tahun.
Menggariskan peranan penting perhubungan awam dalam membentuk pendapat umum, membentuk persepsi, memupuk kepercayaan, dan memacu komunikasi dengan berkesan, IPRM menyatakan dedikasi dalam memperjuangkan kebenaran, kejujuran dan pengurusan reputasi sebagai prinsip teras profesion.
Presiden IPRM, Jaffri Amin Osman berkata pihaknya memainkan peranan yang penting dalam melindungi dan membangunkan profesion melalui program pembangunan pendidikan dan profesionalnya.
“Ini adalah kritikal terutamanya dengan kemajuan dalam teknologi komunikasi yang boleh digunakan dengan mudah untuk mengelirukan, menyeleweng dan salah urus atau salah nyata kepada khalayak sasaran.
“Mengkaji semula draf PRPA sedia ada adalah untuk mempercepatkannya dengan perubahan dalam pasaran lima tahun yang lalu untuk melindungi dan membimbing pengamal dan industri secara keseluruhan daripada amalan tidak beretika. Keperluan komunikasi yang bertanggungjawab ini tidak dapat diberi penekanan yang secukupnya.
“Akta itu bukan bertujuan untuk mengawal selia industri secara sempit tetapi untuk menyediakan asas yang kukuh dalam membangunkan profesion PR dan komunikasi untuk diiktiraf sebagai amalan profesional dan mantap serta untuk meningkatkan kedudukan negara kita dalam industri,” katanya.
Profesor Datuk Sri Dr Syed Arabi Idid, Felo Kanan IPRM yang juga Mantan Presiden menyatakan keperluan penting untuk semua eksekutif perhubungan awam dan komunikasi mengamalkan komunikasi yang bertanggungjawab.
“Komunikasi yang bertanggungjawab mestilah berfakta, menyampaikan maklumat yang boleh dipercayai yang memberi manfaat kepada individu dan masyarakat, beretika serta bertanggungjawab.
“Editor media harus menerima siaran dan kenyataan media yang betul, tepat dan bertanggungjawab. Saya percaya Akta PR yang dicadangkan boleh menyemai tahap profesionalisme dalam amalan kita,” katanya.
Sementara itu, Daisy Sidhu, Ketua Komunikasi di Grab Malaysia bersetuju bahawa komunikasi yang bertanggungjawab mesti menjadi teras komuniti PR.
“Komunikasi yang berkesan, beretika dan bertanggungjawab adalah tunjang kepada mana-mana organisasi yang berjaya. Menyampaikan mesej kami dengan berkongsi cerita sebenar menghubungkan kami pada tahap yang lebih mendalam. Kata-kata kami harus mencerminkan kejujuran, ketelusan dan keterangkuman, membina kepercayaan dengan pemegang kepentingan kami dan menyumbang kepada masyarakat yang bersatu padu,” ulasnya.
Penyebaran maklumat salah dan peningkatan amalan tidak beretika termasuk berita palsu dalam industri perhubungan awam telah menekankan keperluan mendesak untuk rangka kerja etika yang kukuh.
Sebagai sebuah badan perhubungan awam nasional yang ditubuhkan selama 62 tahun di negara ini, IPRM komited untuk memupuk budaya komunikasi yang bertanggungjawab.
Sebagai badan perhubungan awam nasional, IPRM komited untuk mengejar dan melibatkan pelbagai pihak berkepentingan yang akan menyaksikan penggubalan Akta Pengamal Perhubungan Awam (PRPA) inklusif yang menyokong landskap PR Malaysia yang semakin berkembang, meningkatkan standard industri dan meletakkan industri untuk berkembang maju dalam masa depan yang cepat berubah.
Persidangan Komunikasi Beretika dan Bertanggungjawab (ICERC), anjuran IPRM dan diadakan sempena Hari PR Sedunia, berfungsi sebagai bukti dedikasi IPRM untuk menegakkan standard tertinggi amalan etika dalam industri.
Acara penting ini, yang dianjurkan dengan kerjasama Kementerian Komunikasi, Malaysia, dan Global Alliance For PR And Communication Management, Switzerland, menghimpunkan sekumpulan pihak berkepentingan yang pelbagai untuk menggalakkan kesedaran etika, memudahkan perkongsian pengetahuan, dan memupuk pembangunan profesional dalam kalangan pengamal perhubungan awam.
ICERC akan dirasmikan oleh Menteri Komunikasi, Fahmi Fadzil dan akan dihadiri oleh 400 peserta dari seluruh negara.